Rząd stawia na markę Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową Pełnomocniczką ds. promocji

Nowa strategia dla polskiej marki narodowej

Rada Ministrów podjęła decyzję o ustanowieniu nowego pełnomocnika rządu, którego zadaniem będzie skoordynowanie działań promocyjnych dotąd rozproszonych pomiędzy różne resorty i instytucje. Premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna specjalistka w dziedzinie zarządzania marką i kształtowania wizerunku. Jej głównym celem będzie opracowanie i wdrożenie jednolitej strategii budowy marki narodowej, która ma zastąpić dotychczasowy, chaotyczny system działań.

"Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej"

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka ma za zadanie nie tylko przygotowanie projektu strategii, ale także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. To oznacza, że logo, hasła reklamowe i ton komunikatów promujących Polskę będą odtąd spójne, niezależnie od tego, czy kampania dotyczy turystyki, inwestycji, czy kultury. Wzmocni to rozpoznawalność kraju na arenie międzynarodowej.

Dlaczego potrzebujemy spójnego wizerunku?

Dotychczas promocja Polski była prowadzona przez wiele instytucji – od ministerstw, przez Polską Organizację Turystyczną, po placówki dyplomatyczne – bez centralnego koordynatora. Prowadziło to do powielania działań, niespójności przekazu i marnowania potencjału. Tymczasem w świecie rosnącej konkurencji między państwami silna i wiarygodna marka narodowa jest kluczowym elementem budowania pozycji politycznej i gospodarczej. Kraje takie jak Niemcy, Francja czy Estonia od lat inwestują w zarządzanie swoją reputacją, osiągając wymierne korzyści w postaci większego napływu turystów i inwestycji zagranicznych.

"Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych"

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. Marki Polska

Nowe podejście zakłada przejście od doraźnych kampanii promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją. Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że prace obejmą badania opinii, analizę wizerunku za granicą oraz regularne pomiary efektywności. Rząd nie planuje przy tym dodatkowych wydatków – chodzi o lepszą koordynację i integrację już istniejących budżetów promocyjnych, co ma zwiększyć ich skuteczność.

Co zmiana oznacza dla Wrocławia i Dolnego Śląska?

Dla mieszkańców Wrocławia i całego regionu decyzja rządu ma bezpośrednie przełożenie na lokalną gospodarkę i turystykę. Wrocław, jako jedno z najdynamiczniej rozwijających się miast Polski, przyciąga turystów zagranicznych dzięki zabytkom, ofercie kulturalnej i nowoczesnej infrastrukturze. Spójna narodowa strategia promocji może dodatkowo wyeksponować atuty miasta – takie jak Ostrów Tumski, Hala Stulecia czy Afrykarium – w ramach globalnych kampanii. W efekcie może wzrosnąć liczba odwiedzających, co przełoży się na zyski lokalnych hoteli, restauracji i atrakcji.

Ponadto, Dolny Śląsk jest regionem silnie nastawionym na inwestycje zagraniczne, szczególnie w sektorze nowoczesnych technologii i motoryzacji. Silna marka Polski jako kraju stabilnego, innowacyjnego i przyjaznego biznesowi może przyciągnąć nowe firmy do wrocławskich stref ekonomicznych. Premier zapowiedział również projekt local content, który ma zachęcać zagranicznych inwestorów do angażowania się w lokalne działania – np. współpracy z wrocławskimi uczelniami czy samorządami. Dla mieszkańców oznacza to więcej miejsc pracy i większe możliwości rozwoju.

Krok w stronę nowoczesnego zarządzania reputacją

Rządowe rozporządzenie zostało przyjęte wczoraj, a dziś premier przedstawił osobę pełnomocniczki. Prof. Mróz-Gorgoń ma doświadczenie w budowaniu silnych brandów komercyjnych i publicznych, co daje nadzieję na profesjonalne podejście do tematu. Wśród jej zadań znalazły się: przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, plan wdrożenia, opracowanie standardów komunikacyjnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju.

• Data przyjęcia rozporządzenia – wczorajsze posiedzenie Rady Ministrów
• Osoba odpowiedzialna – prof. Barbara Mróz-Gorgoń, ekspertka w dziedzinie brandingu
• Główne zadania – koordynacja działań promocyjnych rządu, opracowanie strategii, standardów wizualnych i komunikacyjnych

Jak podkreślił premier, Polska już dziś jest wysoko oceniana przez gości zagranicznych za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę. Nowa strategia ma te atuty jeszcze lepiej wyeksponować. „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – dodał Tusk. W obliczu rosnącej konkurencji między państwami, decyzja o scentralizowanym zarządzaniu marką narodową wydaje się krokiem w dobrym kierunku.